Wie Ölgemälde das Markenerzählen in Hotels unterstützen

Wie Ölgemälde das Markenerzählen in Hotels unterstützen

Im gehobenen Gastgewerbe wird die Markenidentität nicht nur durch ein Logo oder einen Slogan ausgedrückt. Gäste erleben die Marke durch den Raum — Farbe, Licht, Klang, Duft und besonders kunst . Wenn gezielt zusammengestellt, werden Ölgemälde zu mehr als nur Dekoration. Sie fungieren als narrative Werkzeuge, die prägen, wie Gäste den Charakter und die Werte des Hotels wahrnehmen.

In den letzten Jahren haben viele gehobene Hotels sich stillschweigend von massenproduzierten Drucken hin zu handgemalte Kunstwerke gewandt. Der Grund ist einfach: Originale Gemälde vermitteln Authentizität — und Authentizität stärkt das Markenerzählen.

Im Folgenden ist ein praktischer Rahmen dargestellt, der erklärt, wie Ölgemälde Hotels dabei helfen, reichere und einprägsamere Geschichten zu erzählen.

1️⃣ Schaffen eines Ortsgefühls (nicht nur eines Themas)

Heutige Reisende wollen Kontext. Sie möchten spüren, wo sie sind, nicht nur, wo sie übernachten.

Ölgemälde ermöglichen es Hotels, visuell zu verbinden mit:

• örtlichen Landschaften und Wahrzeichen

• regionale Kultur und handwerkliche Traditionen

• historische Erzählungen, die für den Reiseort einzigartig sind

• zeitgenössische Künstler, die in der Gemeinschaft arbeiten

Da jedes Gemälde individuell entsteht, weist es subtile Variationen auf – Texturen, Pinselstriche, Farbnuancen – die lebendig wirken. Ein gerahmter Druck derselben Szene mag Informationen vermitteln, aber selten vermittelt er präsenz .

Gäste erinnern sich oft an das Hotel, das „mit der Stadt verbunden wirkte“, nicht an das, das jeder anderen Unterkunft glich.

2️⃣ Stärkung der Markenpersönlichkeit durch visuelle Sprache

Eine Hotelmarke könnte sich folgendermaßen positionieren:

• leise luxuriös

• abenteuerlich und kreativ

• wellness-orientiert

• kulturell verfeinert

• urban und energiegeladen

Ölgemälde unterstreichen diese Eigenschaften durch Entscheidungen wie:

• palette (sanfte Neutraltöne, starke Kontraste, erdige Farbtöne)

• zusammensetzung (geordnet vs. expressiv)

• motivwahl (abstrakte Stimmung vs. figurative Erzählkunst)

• maßstab (intime Korridorarbeiten vs. markante Lobbystücke)

Da Gemälde individuell anpassbar sind, können Markenteams eine konsistente visuelle Sprache über alle Standorte hinweg aufbauen – und gleichzeitig sicherstellen, dass sich jeder Ort authentisch und standortspezifisch anfühlt.

3️⃣ Emotionale Bindung: Warum Textur wichtig ist

Geschichtenerzählen funktioniert, wenn es Emotionen weckt. Ölgemälde erreichen dies durch Oberflächentiefe und mehrschichtiges Licht, das subtile Schatten und haptische Vielfalt erzeugt.

Gäste interpretieren diese Signale intuitiv als:

• pflege

• handwerk

• beständigkeit

Drucke hingegen neigen dazu, emotionale Signale zu verebnen. Selbst schön gerahmte Reproduktionen können sachlich wirken – als ob die Geschichte an der Glasscheibe endet.

In zentralen Erzählraumzonen — Eingangsbereiche, Lounges, Suiten, Executive-Etagen — textur wird zum Erzählstrang . Sie deutet auf Zeit, Prozess und menschliche Berührung hin.

4️⃣ Verwandlung von Fluren und öffentlichen Bereichen in narrative Pfade

Hotels sind voller Übergangsbereiche: Aufzüge, Flure, Treppenhäuser, Vorraumzonen. Anstatt diese Zonen neutral zu belassen, können gezielt zusammengestellte Reihen von Ölgemälden „Kapitel“ in der Gästereise schaffen.

Beispiele hierfür sind:

• eine Flurreihe, die die Stimmungen der lokalen Küstenlandschaft darstellt

• abstrakte Interpretationen der regionalen Architektur

• thematische Variationen, die an die Herkunftsgeschichte der Marke anknüpfen

• saisonale Kollektionen, die im Laufe der Zeit aktualisiert werden

Das Ergebnis ist eine subtile Erzählung, die sich entfaltet, während die Gäste das Gebäude durchqueren – ohne auf Beschilderung oder Erklärungen angewiesen zu sein.

5️⃣ Authentizität und Vertrauen: Signale, die Gäste wahrnehmen

Premium-Reisende zeigen zunehmend Skepsis gegenüber massenproduzierten Umgebungen. Handgefertigte Kunst zeigt, dass das Hotel in originäre Kreationen statt in standardisierte Dekoration investiert.

Dieser Eindruck untermauert Markenwerte wie:

• integrität

• liebe zum Detail

• engagement für Kultur

• nachhaltiges, langfristiges Denken

Für Lifestyle- und Luxusmarken führt diese wahrgenommene Authentizität direkt zu gästezufriedenheit und Markentreue — auch wenn die Gäste nicht genau erklären können, warum sich der Raum anders anfühlt.

6️⃣ Ein strategisches Gut, kein bloßer Kostenfaktor

Da Ölgemälde in Auftrag gegeben, umplatziert und zu langfristigen Sammlungen zusammengestellt werden können, werden sie Teil der sich entwickelnden Erzählung des Hotels. Langfristig können sie unterstützen:

• rebranding-Maßnahmen

• geschichte der Renovierung

• marketingkampagnen und redaktionelle Fotografie

• zusammenarbeit mit lokalen Künstlern und Institutionen

In diesem Sinne fungiert Originalkunst als narratives Instrument mit Asset-Charakter — eine nachhaltige Investition statt eines austauschbaren Zubehörs.

7️⃣ Wenn Storytelling scheitert — und wie Ölgemälde es reparieren

Hotels setzen manchmal auf generische Drucke, die lediglich farblich passen, aber keine thematische Aussagekraft besitzen. Das Ergebnis wirkt zwar stimmig, jedoch leer.

Zweckgebundene Ölgemälde helfen dabei, häufige Probleme zu lösen:

• zimmer wirken austauschbar statt gezielt kuratiert

• lobbybereiche verlassen sich zu sehr auf Möbel, um Persönlichkeit zu vermitteln

• markengeschichten existieren nur in Broschüren, nicht im räumlichen Umfeld

Durch sorgfältig ausgewählte Gemälde wandert die Geschichte aus dem Markenhandbuch hinein in die erlebte Erfahrung des Gastes.

Praktische Erkenntnis für Beschaffungs- und Gestaltungsteams

Beim Prüfen von Wandkunst-Optionen folgende Frage stellen:

1. Welche Geschichte muss dieses Objekt erzählen — über Ort, Menschen oder Markenwerte?

2. Wo wird die Erzählung die größte emotionale Wirkung entfalten? (Lobbys, Suiten, Lounges, Konferenzbereiche)

3. Welche Kunstwerke sollten original sein, und wo können Drucke strategisch eingesetzt werden?

4. Kann ein Lieferant Kunst anpassen, um sie mit der Markenidentität an mehreren Standorten abzustimmen?

Gezielt eingesetzt verwandeln Ölgemälde das Innendesign in erzählerisches Design – und genau hier unterscheidet sich gehobene Gastfreundschaft wirklich.